“The First Snow”: Por que a música do EXO vira febre e challenge todo Natal?

Se você está nas redes sociais em dezembro, é impossível escapar: a batida suave, os sinos de natal e aquele passo de dança deslizando para o lado. Mas como uma B-side de 2013 se tornou o hino não oficial do inverno coreano?

Imagine a cena: os primeiros flocos de neve começam a cair em Seul. O trânsito para, os casais olham para o céu e, quase como um reflexo pavimentado por algoritmos e nostalgia, os charts de música sofrem um abalo sísmico. Não é Mariah Carey, nem Wham!. É o EXO. A faixa “The First Snow” (primeira neve), lançada há mais de uma década, ressurge das cinzas digitais para reclamar seu trono. O que começou como uma canção suave sobre arrependimento amoroso transformou-se em um fenômeno cultural de Deep Nostalgia e Viralidade Moderna, unindo a segunda geração do K-pop à era do TikTok.

O Fenômeno da “Pensão de Inverno”

Na indústria do entretenimento sul-coreana, existe um termo fascinante chamado “Winter Pension” (Pensão de Inverno). Ele se refere a músicas que, tal qual uma aposentadoria garantida, geram royalties massivos anualmente assim que a temperatura cai. “The First Snow” é, indiscutivelmente, a líder desse movimento na era moderna do K-pop.

Diferente de faixas promocionais explosivas como “Growl” ou “Overdose”, esta canção nunca teve um videoclipe oficial (MV) ou promoções em programas de música na época de seu lançamento. Ela era a faixa 5 do EP especial Miracles in December (2013), uma joia escondida composta pela lendária Kenzie, a mente por trás de inúmeros sucessos da SM Entertainment.

A magia reside na sua simplicidade acústica e na letra que toca em um tropo cultural universal: a memória de um amor perdido que retorna com o frio. No entanto, o que vemos hoje vai além da apreciação musical; é um ritual coletivo.

A ascensão aos charts: Uma anomalia estatística

Para entender o tamanho desse gigante adormecido, precisamos olhar para os números. Em 19 de dezembro de 2023, exatos 10 anos após seu lançamento, a música realizou o impensável: alcançou o Top 1 no Melon Top 100, a maior plataforma de streaming da Coreia do Sul.

“No começo, ficamos surpresos ao ver o desempenho da nossa música nos charts, mas agora estamos todos curtindo. Queremos agradecer aos nossos fãs.” — Suho, líder do EXO, em comunicado à imprensa (2023).

Esse feito colocou o EXO em um clube exclusivo de artistas capazes de dominar as paradas em décadas diferentes, provando que a relevância do grupo transcende o ciclo de vida típico de um idol group.

A Anatomia do “First Snow Challenge”

Se a melancolia garantiu a longevidade da música nos streamings, foi o TikTok que a catapultou para a viralidade global. O First Snow Challenge não nasceu em uma sala de reuniões de marketing, mas da criatividade orgânica dos fãs.

A origem do movimento

Em meados de novembro de 2023, uma versão sped-up (acelerada) da música começou a circular no TikTok, acompanhada de uma coreografia simples, criada por um fã (creditado frequentemente ao usuário @gold_bird_lock). Os passos eram acessíveis: um deslize suave dos pés, movimentos de mãos que imitavam a queda da neve e um balanço rítmico de ombros.

A simplicidade foi a chave. Ao contrário das coreografias de K-pop de alta complexidade, qualquer pessoa, em qualquer lugar (de preferência na neve), poderia participar.

A adesão dos ídolos

O momento de virada ocorreu quando os próprios membros do EXO, que estavam focados em atividades solo ou no serviço militar, aderiram à brincadeira.

• Lay Zhang, mesmo focado em sua carreira na China, foi um dos primeiros a postar, reacendendo a chama do “OT9” (formação original) no coração dos fãs.

• Sehun, pouco antes de seu alistamento militar, presenteou os fãs com sua versão na neve.

• A subunidade EXO-CBX (Chen, Baekhyun e Xiumin) gravou um vídeo juntos, que rapidamente acumulou milhões de visualizações, validando o challenge como um evento canônico do K-pop.

Por Que Essa Música? Uma Análise Cultural

À luz de padrões observados em análises contemporâneas sobre consumo de mídia, “The First Snow” preenche três requisitos vitais para a viralidade recorrente:

1. Sazonalidade Gatilho: A cultura coreana romantiza intensamente a “primeira neve” (cheot nun). Diz a lenda urbana que se você se declarar ou estiver com quem ama durante a primeira neve, o amor durará para sempre. A música serve como trilha sonora perfeita para esse imaginário.

2. Saudade Coletiva: Para a geração Z e Millennials, o EXO representa uma “era de ouro” do K-pop. Ouvir a música é acessar uma memória afetiva de 2013, um tempo pré-pandêmico percebido como mais simples.

3. Fator Participativo: O challenge transformou uma audição passiva em uma performance ativa. Não se trata apenas de ouvir; trata-se de fazer parte do momento “primeira neve”.

Dados de Impacto

• Streamings: Durante os meses de inverno, os streams da faixa no Spotify e YouTube aumentam em mais de 150% comparado ao resto do ano.

• Alcance Global: O challenge ultrapassou as fronteiras da Ásia, sendo reproduzido por grupos da 4ª e 5ª gerações como IVE, NCT Dream, ZEROBASEONE e aespa, criando uma ponte intergeracional rara na indústria.

Clássicos de Inverno do K-Pop

Para contextualizar o poder de “The First Snow”, analisamos como ela se compara a outros hits sazonais da Coreia em termos de impacto e “ressurreição” nos charts.

Conclusão: O Legado Gélido

O sucesso contínuo de “The First Snow” desafia a lógica descartável da indústria musical moderna. Ela prova que uma boa melodia, aliada à memória afetiva, é à prova de balas — e de tempo. Enquanto o EXO amadurece e seus membros seguem caminhos individuais, essa música permanece como um ponto de encontro anual, um “Feliz Natal” sussurrado ao pé do ouvido de milhões de fãs.

Quando a neve cair este ano — seja na janela de Seul ou na tela do seu celular — você sabe o que vai tocar. E, provavelmente, seus pés começarão a deslizar para o lado, instintivamente.

E você, já aprendeu a coreografia para o inverno de 2025?

Perguntas Frequentes Sobre The First Snow

Links:
Home
O que é dança